QQ最新版本上线了多种红包玩法及红包封皮火遍全网…接龙红包曾创造热点词“一个顶俩”收入百度百科，登上知乎热榜第一；画图红包、红包封皮等也有大量网友参与讨论…那么QQ红包c l W U f v : ;作Q , 5 3 t X为OG产品如何保持活力，如此有趣的红包社交又是如何设计出来的？
众所周知，QQ的用户群体更加年轻化；相对于支付宝和微信红包偏向于W M #的钱包属性，QQ红包则更像是手Q生态中重要的社交工q : | ^具。但s v m c近几年的~ G : N ? s数据表明用户侧对于红包的新鲜感会有所下滑。
我们对现有运营进行分析后发现了问题，目前现有封皮只针对节日推W o H n ] ] * v出，形象以QQfamily为主比较单一；现有玩法很久未更新，口令红包已成群里回复专用红包，使用场景也有限制。在和竞品及现有障碍梳理r # K w L后发现：与竞品比，用户有更强的社交及个性化诉求；且年轻用户金额大部分都不大，需要更强内容吸引力。
根据上诉问题点，整理出设计方向：
- 要有拓展4 A 7 S C / A ~性：需要拓展用户的社交场景，满足个性化诉求；
- 形成系列感：丰富社交使用场景；
- 并且增加亮点提升吸引力。
首先从红包封皮入手，抛开原有限制，挖掘年轻人的社交场景。在众多场景中找到「星座」作为突破口，因为星座面对群体广，使用场景广，更易和用户自身建立关联。
选好主题，配色也相应开拓限制，经过调研年轻用户更喜欢定制化更强的样式，大胆尝试，使用非红色的多彩设计。并根据星座| @ 4 : – g k e –主题，选好配色，制定规则，形成系列感。
因为用户更偏爱的个性化内容表达、以及便于后续业务拓展的考X 6 ! X W D虑，从原本的QQ形象延展到选择性更多的内容。
基于以上思考，那么如何入手设计“星座”红包封皮呢？
首? 7 N先画风参考西方魔幻+史诗情节、风格更加新颖轻巧、适合QQ红包的整体质感，更加符合年轻人喜爱的风格、也满足绝大部分的观感；构图则采用大小、明暗对比，形成画面冲击力；并且为每张画面制定一个故事。
然后开始收拢，除了画风一致；一些云、山等元素也要统一画法；* ; M L Q $ : F k并构建系列在一个大的世界观里，这样就能形成良好系列感。
最后人物和元素之间需要产生互动性，让画面生动起来；也要增强人物的动势，增加趣味性。同时给每张画面赋予一个故事：在画双鱼座时恰巧看到了国家宝藏的伏羲女娲图，觉得很适合这种尾巴胶合的情节；天秤座时，恰巧台风山竹来袭，觉得天秤是可以被打破平衡的；摩羯座时，觉得像海王那样一个权杖能搅动海洋是多酷的一件事…
做好之后需要再进行一次体验核b ) c实，保证正常读取金额体验。这样的拓展性设计下，在每个整体有系列感的同时，也能保证每张的个性化；之后再J ` m N H D T G加入动效，L * C能$ d j x E X j O J有效提升内容趣味性。
数据也验证，开拓原本的框架限制后，用* F x x c ! –户的接受度很高，这为之后培养用户使用个性化封皮奠定基础，P 4 ^也为红包封皮的拓展创造更多情感化空间。
然后准备在世界杯期间趁热打铁，9天要出32套封皮，并要体系化的I : 5设计，怎么保证质量快速出图？
先选定风格、配色，找到有代入0 L R D O感的“球迷”进行l H U m W | H拓展，D 0 c Q H Z 9 f 3随后进行组件化插图& [ z . ! u A及亮点提升；根据组件化A c x插图，固定国旗、人物、场景组件，替换相S d ] E &应的皮肤、应援服、装饰等。
这样多张设计可以短时高效高质量完成，保证快速出图和系列感。完整套系能助力玩法，用户能通过发红包能支持自己喜欢的球队。
为了让 p )用户拥有更好的体验，世界% m 1 ? z t杯阶段，我们还特别制作了绝版冠军封皮，加入动效增强以及金色卡| 4 9片增强尊贵感，传达诚意的同时，提升用n 4 v s @ n户4 b Q H r A k ) L参与度。
随后整理% d j n Z 3 ` h框架，制定了链路规则及输出规范。根7 ]据经验提炼设计公式；首先需要发掘社交场景，然后个性化拓展、系列收拢丰富场景、之后进行体验核实和亮点提升，J ? J a 7 x这样就可以做出有新鲜k * 5 * O M S _ D感的红包封皮。
根据规则也设计了游戏贵族等级红包。后续游戏等更多ip合作也在徐徐展开………
红包封皮开拓原本的局限性，发掘更多h G P可能性。用新鲜感缓解负面情绪，用内容温暖严肃的红包。
封皮的拓展获得不错的用户反馈和数据结果，之后的红包玩法运营新鲜感也在持续发力，对红包玩法拓展思路，也做了新鲜感提升。从年轻人社t O = A交场景中持续找灵感，创造更多玩法，满足用户多种社交场景诉求。
创造「表情红包」，找到年轻人社交场景中的“斗图”和“表达自我”，用户在发红包时选择表情* = H，在收红包时拍摄对应表情即可领取对应7 d + ! ( x的红包，聊天页对应生成好U Z q ] U J W友的表情包gif。设计结合易用性、遵循体验及趣味拓展，保证玩法与红包基本体验相结合。
持续创造「接龙红包」加入传统文化结合游戏的社交场景，用红包结合寓教于乐的成语接龙玩法，课堂上使用接龙红包进行教学获得了师生们的好评；并创造热点词“一个顶俩”收入百科，同时登上知乎热榜第一。
以及「画图红包」运用表达自我: Z [ = I m w结合游戏的 6 n K ~ w @社交场景，引发大量网友的参[ [ & + h与及讨论。
最近亦有「夸夸红包」「一笔画红包」刚刚上线，红包玩法在持续拓展中……j 1 K
从当初是为了移W 8 G H动支付而存在的红包，到现在的红包封皮到玩法拓展，QQ红包进一步提升新鲜感，逐渐i ? & w P *变成了社交的催化剂。红包的意义正在发生着改变…
由于玩法的不断扩张，封皮种类也在变多，红包会有相应的体验问Q | k 0 _题。再加上手Q改版，红包需要全面做适配，于是决定进行红包的体验优化。
整理出设计方向
- 一致性：对其新规范，优化统一玩法操作；
- 拓展性：兼容新的玩法，封皮做分类；
- 趣味性：增加收发红包的惊喜感。
并得出F N R自己要做的设计要点：高效简洁，好玩有趣。
在选色上，对齐手Q渐变色@ Y | U J 6 1 (，找到更流行活力: 9 s = .且适合用户群和红包的珊瑚红；并针对原本复杂多样的icon，做统一性规划。
红包的核心还是需要优先考虑效率体验，如果每个环节都想突出趣味性会导致信息层次的干扰，有时候更需要一X # y k c S . 辆以动力为核心，其他做减法的摩托车，而不是面面俱到的汽车。
首先发红包页在样式上尽可能做减法，不. h # U 3 8 V e增加用户理解成本。基于核心点是发红包，做f u {金额突出、层级简化来保证体验。并发挥拓展性，包容更多玩法和封皮归 – K $ |纳。和之前版本对比，归拢模块的层级、增强拓展性。固定主操作区，延展副操作区，便于介入更多新玩法。
红包aio和弹框样式同样4 C S (做减法和统一设计手法的处理，不盲目包装，杜绝信息干扰影响效率。基于核心点是收红包的金额，做增强提示的滚动+音效的小彩蛋。
克制的设计，以便于更好的拓展后续运营的可能性。包括弹框新样式、音效、或大节日的发红包页氛围等等多种新思路……
在发掘设计问题时，需要在真实诉求实际体验中寻找相关方案m U B a 1 5 b i ，开拓本身限制的瓶颈。
挖掘可用场景，完成内容运营，并提炼经验链路，持续拓展；
也要提A Q M升设计驱动，持续输出想法，最大化价值，为产品加– ? z O + K j分；
之后破除“我执”，把控核心防范本末倒置，` 8 : }多维度思考，在合适的地方做最合适的设计。
红包目前也在推出更多玩法及封皮，欢迎大家去手Q体验QQ红包，玩转社交新方式。
独立负责QQ自习室后，我写了这份设计复盘) S K F 5
QQ-自习室是一款以学习为特色，基于手机QQ平台的陪伴型多人直播产品，简V I r ^ % @ W W单来说就是一Z 0 # Q w I [个线上的自习室。作为疫情期间诞生的创新小产品，它在资源有限的前提下也拿到了还算不错的成绩。
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