信息流产品个人资料卡如何设计？这些思路供你参考！

在信息流产品中，个人材料卡是一个很重要的页面。一方面，创造者经过这个页面展现账号价值，突显账号魅力，引导用户注重；另一方面，消费型用户经过这个页面了解创造者，检查创造者更多内容，是许多消费型用户消费内容中重要的一环。只要把这个循环做好才能长期促进途径生态发展。

这个页面承载着这么多的价值，该怎么规划？本篇将以 QB 看点号材料卡晋级的规划思路为例，进行剖析解答。

前语

在前期剖析过程中，咱们发现当时版本存在许多问题。

从数据上看，比照公司内同类产品，注重按钮转化率较低（出于数据维护，数据躲藏）。

从款式上看，信息布局较乱，要点不突出。

根据以上布景，咱们开端对材料卡进行改版晋级。

规划前应该考虑什么

做任何一个规划前，都应该考虑规划方针，否则规划出来的成果没有含义，也缺少过程依据和支撑。那么材料卡的规划方针是什么呢？这要从材料卡在信息流产品中的使命和价值说起。

一方面，消费型用户经过这个页面了解创造者，检查更多内容；另一方面，创造者经过这个页面展现账号价值，突显账号魅力，引导阅读者注重。

假如创造者能够在材料卡充分展现自己的才华和魅力，带来了更多阅读者的“注重”，那他们就更有动力共享或生产优质内容，从而使产品内容愈加丰富；然后招引更多新用户的阅读、留存。

更多新用户的加入、阅读、留存，让内容生产者有更多的涨粉空间，粉丝规划做起来之后再进行商业化。这样对消费型用户、内容生产者、途径方都有利，从而处于良性循环。

怎么进行材料卡规划

了解了材料卡的使命和价值，规划方针也呼之欲出，作为途径方，咱们需求帮创造者解决两个问题：辅助创造者吸粉 & 助力商业化变现

当然，创造者产出优质的内容才是吸粉的要害，途径方只能助攻。但不同的信息流产品有着不同的定位和侧要点，招引着不同的用户，所以材料卡规划的款式也不尽相同。

1. 辅助创造者吸粉

在辅助创造者吸粉这儿，有两个维度能够考虑：

• 内容展现维度
• 用户注重维度

内容展现剖析

在材料卡中，有三个大区域：头图区、信息区和著作区。

• 头图区：指的是顶部的头图区域，这儿能够让创造者设置个性化头图，展现个性。
• 个人信息区：首要是作者的根本信息，包括昵称、账号名、简介、粉丝数、认证信息等…这儿一般还承载着一些等级、榜单，属于信息展现和官方背书区。
• 著作区：首要展现账号发布的内容，这部分一般是阅读者最注重、阅读时刻最长的部分。

经过比照市面 20+信息流产品，咱们发现了一些有趣的规律：

① 头图区：越是社区类产品，仇人图个性化注重程度越高，而资讯类的产品则不太注重。

从产品功用上来看，越是倾向于社区类特点产品，头图区域越大，可自定义替换的规模也越广。从用户运用视点来看，社区类产品的用户也更爱展现自我，头图替换的比例也更大，风格更多样化。而资讯类产品的创造者大多运用默认头图，并不进行个性化设置，自定义头图的比例很小。

所以咱们在规划页面布局时，需求考虑本身产品定位以及创造者需求，把有限的空间利用在刀刃上。

② 信息区：越是寻求多元化收益商业化的产品，信息区承载量越大。

创造者不是活雷锋，想让他长久的留在途径必然需求给到创造者更多收益（收益除了显性也有隐形的，比方 B 站，许多创造者在 B 站发文途径收益比较其他途径少，但由于品牌声量大、氛围好，获得了巨大的注重和曝光，所以即使收益低，创造者也会继续在途径投稿）。

除了流量分红外，途径们也在协助创造者完成多元化的收益，比方商铺、直播、付费课程粉丝圈等。乃至抖音许多创造者直接把商务合作写在了个人简介中招商引资。所以这个区域，跟着多元化商业收入的更多测验，信息承载量也越来越大。

③ 内容区：越是长内容，越倾向于展现更多著作和更多信息；越是短内容，越是“看就完了”。

比照多款产品咱们发现，越是长内容的产品，在内容区越是注重效率挑选。一般会显现更多内容，且单条内容会显现更多维度协助阅读者决议计划是否点击检查。猜想或许是由于内容较长，阅读者一般会花费更多精力在挑选上。而越是短内容，把单条内容扩大，促进阅读者点击，直接“看就完了”，横竖一条也没太长时刻。

所以规划材料卡时，需求规划者明晰了解自己途径内容特征以及用户行为偏好，做出更适宜自己途径风格的规划。

综上，在做内容布局展现时，需求归纳考虑产品定位，考虑这些区域关于产品和创造者阅读者意味着什么。

比方头图区域，资讯类产品并不注重，究竟账号仍是靠内容说话，即便是放张个性化头图，阅读者也不会因此而注重。并且咱们都运用默认头图，个性化无从说起，就更没有什么含义了。

那么怎么让头图有价值？创造者乐意为此替换，而阅读者看到能够感受到帐号的特殊性？

笔者供给一个思路抛砖引玉，参阅 App Store 的修改精选：只要精选的 APP 才能够有头图权力，其他 APP 都是默认款式。而稀缺性和被认可，正是人类所追逐和渴望的。假如途径选出一些精选帐号，赋予其设置头图资历。作为创造者，非常有志愿去替换，由于能够体现出和其他账号的不同。阅读者也能够经过头图感受到当时账号的优质特点。

用户行为注重调研

已然要帮账号吸粉，那么我需求了解阅读者的行为偏好，知晓阅读者依据哪些内容判别是否注重该账号。这儿咱们线下调研了 12 名用户，了解他们在信息流产品中（产品不限于 B 站、抖音、小红书、知乎、快手等）进入材料卡后，经过哪些信息和元素来决议计划是否注重账号。

经过访谈，咱们得到了 12 名用户的原始表述。

咱们发现，阅读者在注重账号的时分，首要介意“内容是不是感兴趣” 、“粉丝量多少” 和 “内容范畴”。少量同学提到了会注重下著作数，其他信息根本不看。

原话摘抄：

• 首要看作者发的内容，把高播放量的看一下，假如都比较感兴趣就会注重。会看一下粉丝量，粉丝量多代表质量比较好，注重不会踩坑。著作数会看一眼，假如著作太少，比方5个以下就不注重了直接看。
• 只看内容，其他作者材料根本都不看，偶然看一下粉丝数。教程不看粉丝数，教程假如是我需求的内容，就算粉丝少我也会注重。
• 首要看作者其他视频，注重首要是为收藏，不看其他只看所有视频。会注重最近内容的播放量怎么样，其他根本不看。
• 那肯定是看内容是不是感兴趣啊，要害仍是看内容，粉丝量和点赞著作数会看一下，但不会作为注重的首要原因。假如粉丝量著作数多的话，注重动力会大一些。其他的都不看。
• 仍是看内容是不是感兴趣。粉丝量分情况，特别需求的内容不注重粉丝量，搞笑类生活类的会看下粉丝量再考虑是不是注重。有一些作者假如只看单个内容感兴趣但整个范畴不感兴趣的话不会注重。经过标题大概判别是不是自己喜爱的类型，最首要的仍是内容，其他的不看，粉丝量会看一下别太差就行。

而在操作途径上，进入材料卡后：先到著作区检查内容列表 → 拖动页面向上检查更多内容 → 回来信息区检查粉丝量 → 注重账号。出现先下后上的操作途径。

行为途径结合注重决议计划，有三个要害元素是构成操作链条并绑定在一起：内容、 粉丝数 、注重按钮，且内容为高播放量内容。所以高播放量内容，粉丝数是决议计划要害，激起下一步注重行为。

并且咱们在访谈中发现，注重行为也是一个偏冲动行为，用户一般在进入材料卡的几分钟内做出决议，在页面停留时刻越长，越不容易产生注重行为。所以在规划中，尽量缩短决议计划途径，削减决议计划时刻。

根据以上定论咱们做了两个计划再次进行测验：

• 计划1：传统款式
• 计划2：高播放量内容，粉丝量，注重按钮放置在同一区域，缩短决议计划途径

为什么做一个传统计划进行比照测验也是由于现在许多产品材料卡页面趋同，咱们现已构成了认知惯性，而尊重用户习惯也是产品规划中需求考量的要素。接下来，咱们又找了 12 名同学进行访谈和测验。

出人意料的是，咱们关于新事物的承受程度很高，有八名同学挑选计划 2。虽然只是理论上的挑选，并没有延伸到实际行为，但也佐证了咱们关于高播放量内容确实存在很高的需求。关于挑选计划 1（传统款式）的同学来说，首要是不喜爱横滑操作和不想改变既有习惯。

原话摘抄：

• 喜爱计划1，不喜爱横滑，习惯竖着操作，标题明晰
• 喜爱计划1，横着这样展现好像没有竖着这样展现明晰，喜爱这种长条的款式
• 喜爱计划2，喜爱这个，要点突出，符合我的习惯，假如高播放量内容都不错我就会注重，省得找来找去了
• 喜爱计划2，上面这个类似youtube的popular uploads的东西能让你第一眼看出这个UP主牛在哪

不论哪种款式，内容都是重中之重。已然是重中之重，咱们也会注意到，有些内容区视频是双列方式，有些视频是单列方式。那么阅读者怎么看待这种区别呢？会对注重产生影响吗？

根据两种款式进行访谈，比分最终打成平手。虽然在 2 选 1 的要求下咱们各有各的挑选，但最终也都表明差不太多，都能承受。从信息利用率上来讲，双列的形状展现的内容更多，并且对视频愈加友爱，预览图比较大。所以假如是视频内容，能够运用双列大预览图款式。

以上是注重吸粉的部分，规划时需求归纳考虑产品定位和用户行为特征进行页面布局。

2. 助力商业化变现

商业化才能是创造者与途径构成强联系的纽带。途径为协助创造者变现，不仅经过各类扶持方针给予补贴， 更是经过整合各类商业资源，不断拓展商业化途径，打通全流程商业链条，协助创造者完成内容价值最大化。

一般途径供给商业化有三种类型：

根底工具

• 商业根底：途径供给流量分红、现金奖励等
• 商业化功用：打赏、电商功用、内容付费功用、直播功用等
• 精准推送功用：粉丝分组推送、粉丝必达等

途径方针

• 扶持计划：出台各类流量扶持方针，赋能变现
• 奖励方针：MCN 签约、创造活动

资源整合

商业资源整合：整合途径内外部的广告主资源、商业活动资源、投融资服务、新媒体账号孵化等各类资源

材料卡涉及到的商业化展现首要为：电商才能，内容付费，粉丝圈/粉丝付费。当有这些商业化内容的时分，一般占用信息区一行区域，大多数信息流产品多如此。

但当多种商业化才能同时供给时，不同的产品给出了不同的解决计划。比方大多数产品合并在信息区的一行，经过横划展现更多，以确保其他内容的显露。究竟关于阅读者来讲，内容才是最重要的。

有一些产品则没有挑选合并的方式而每个占用一行空间，与此同时，把创造者的信息展现的也更为详细，或许和本身社区类产品的定位有关，期望更能注重除了内容以外，创造者本身的共同价值。

还有一些产品则利用了内容 tab 区域承载橱窗和付费服务，削减信息区的占用，还能够经过逻辑把不同途径或不同场景的用户引导不同 tab，让阅读者看到更合适自己的内容。

总结

材料卡里承载了许多的信息，从创造者的个性展现到内容到商业化变现，需求咱们不断平衡每个区域的联系。

其他产品这么做，并不一定合适自己的事务，需求咱们找准自己产品的定位，结合当下事务要点去归纳考虑。

事务是偏资讯的仍是偏社区的？是偏短内容途径仍是长内容？有没有供给足够多的商业变现才能给到创造者？商业化才能做的怎么？不同模块的用户数据怎么样？只要对现有事务充分了解，才知道哪些是现阶段的要点，才能对一个页面做出更有依据的规划。

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