大厂是如何做运营活动设计的？来看58的经验复盘！

前语

本年夏天的黏腻感和闷热感令许多消费者本能的躲避家务劳动，挑选“花钱买便当”。瞄准用户需求，58 同城到家精选暑期大促活动如约而至，本次活动为 2021 年度事务侧最大力度活动。并提出了“夏天家务节，一起偷闲吧”的活动主题。

此次活动利用线上多流量矩阵+自身事务利益点+多种活动玩法，无论是事务还是设计，都打破了以往固化思想，推新、推品质感、推年轻化。发挥能动性进行构思设计，在交互设计、视觉表达、组件搭建等方面都有了很大的突破，让进入会场的用户有大促认识感和流通的购买服务体会，实现个性化表达和资源投入的平衡，形成新的设计思想方式。

别的本次设计中还使用了大量的动态效果，动效使咱们能够清楚地出现微交互，注入愉悦感，并在设计中发明微妙的示能，一起也更简单招引眼球。

界说设计目标

本年 58 到家精选年中大促项目，在会场流量划分上，分营销主会场+两大细分会场（红包雨、抽盲盒），并在 58 主站和小程序一起上线，全方位掩盖到家服务用户人群。主会场分预热期（补助发放）、迸发期（多重玩法及卖点）和返场期（再享优惠）三个阶段，每个阶段都有不同的营销卖点和活动玩法，环环相扣，步步促进，给用户不一样的服务体会。

本次项目，在营销层面，经过多方位触点引流，让用户进入主会场，并经过多种营销卖点和活动玩法，激起用户兴趣，最终到达给用户场景代入感，影响下单的意图。在设计层面，首要实现营销方向的推新、品质感及年轻化；其次营造出靠近用户场景的夏天清凉感以及促销活动的大促气氛感；第三突破以往设计方式，做风格差异化设计。

明确设计战略

1. 活动构思界说

寻觅和拟定一个合理全面的主视觉方案思路，是进步功率准确率的关键。经设计和事务团队脑暴，咱们整理拟定了四部曲：主题提炼，表现手法，辨认度和主视觉。

最终综合事务及运营诉求，将设计概念界说为“夏天家庭偷闲计划”。并发散了“场景感”“清凉感”“年轻化”“冲击力”等关键词。设计手法决定选用手绘场景与真实人物相结合的风格方式，打出差异化。主视觉承认后，咱们会在大类页皮肤、主页面开屏、弹窗等位置延展主视觉的风格，坚持设计统一性，激起用户对本次大促活动的感知。

2. 理性设计和构思

为防止用户对本次活动设计产生视觉疲惫，咱们在相应的细分会场进行了差异化设计。增强了设计方式的丰厚性。从颜色、质感和动效等维度输出符合了各个场景营销调性的页面视觉，给用户明确的节奏和典礼感。

设计进程切入

1. 主会场设计（场景化设计特定）

主会场画面以场景化设计为聚焦点，选用手绘场景与真实人物相结合的风格方式。画面以家为载体，选取了窗前内屋平视视点，颜色以清新的蓝绿色为主，画面元素经过风扇、西瓜、沙发及树叶等元素的融入，再加上浪花水珠的点缀，表现主题“夏天家庭偷闲计划”。场景画面中心是一对愉快的保洁人物形象，表现事务核心特点。别的事务侧要求主视觉能有促销气氛的元素，所以在字体设计上，选用了与场景颜色互补的橙黄色系，周围添加了红包与金币等促销元素，表现出活动促销感。整个画面颜色高饱和度，信息分级明显，全体视觉给用户传达出极强的场景代入感。关于楼层的设计，沿用了头图上的浪花水珠等元素，坚持上下视觉的连贯和统一。

别的特殊楼层的设计突出重点，整个页面布局主次分明节奏有序，视觉体会十分的舒适。

2. 细分会场设计（一）（红包雨）

红包雨活动会场是在迸发期的时候进行，意图是与用户增加互动，提高用户的留存率。整个视觉突破了以往常见红包的设计方式。为打破常规，让整个画面更具有冲击力，咱们做了以下几点：首要从文案出发，“千万红包雨”一定要表现数量的“多”，所以设计了很多的红包，逐层往外飞溅的即视感；其次在字体处理上，也设计为从内而外冲出来的感觉；最终在颜色搭配上，为与主视觉“清凉感”相呼应，背景也选用了绿色系，并添加光影使画面的细节愈加丰厚，更有质感。

别的在本次红包雨活动的设计中，运用了多种动态效果。主视觉按钮呼吸动态，影响用户的点击愿望。倒计时“3”“2”“1”的动态出现，增强用户参与的紧迫感和期待感。而最终红包雨从天而下的动效，会让用户会想起“切水果”的游戏，用户自然会不自觉的参与其间。

3. 细分会场设计（二）（抽盲盒）

抽盲盒活动会场也是在迸发期和返场期的时候进行，意图是增加端内活动趣味性，给用户更好更丰厚的活动体会。那本次盲盒的主视觉选用了盲盒机的一个展现方式，玩法比较新颖，背景选用的是夏天沙滩野外场景。整个视觉与“玩”这个概念紧密结合，气氛感愈加浓烈。头部主打 1 元保洁，所以运用了到家精选的保洁阿姨形象和保洁东西。由于这次的奖品相对来说比较宝贵，所以中间把整个奖品扩大展现，对用户产生招引力，影响用户玩游戏。全体画面偏轻质感，页面颜色鲜亮跳跃，全体的风格轻松愉快。

别的抽盲盒的部分也选用了动态按钮的展现方式，为了画面愈加生动，按钮的动效是错落开的，三个按钮错落弹跳，让画面更生动灵动，有一种盲盒在刻不容缓想让用户快点开我的紧迫感，从而促进点击，增强用户参与感。

4. 资源位展现区

为了给本次大促活动有更多的曝光，在大类页、58 首页、品类页等位置，做了呼应的资源位设计内容，并都延展了主 kv 的风格款式，在坚持了设计一致性和统一性的一起，也让用户深深体会到了夏日大促的清凉感和促销感。整个设计节奏有序，视觉体会十分舒适。而动态效果的加入，促进了整个活动的灵动性和趣味性。

项目总结

本年 58 到家精选暑期大促首次打破传统单一运营方式，将不同运营维度和多种活动玩法相结合，经过新颖的视觉和无搅扰的交互，给用户出现出优质流通、完结沉浸式的购买服务体会。

整个活动项目从前期脑暴到进程执行到项目上线，最终项目经历复盘，从中咱们收成十分多思想办法和宝贵经历，为以后系列项目设计活动的打造奠定了根底。进程中遇到的困难挫折和最终的解决战略，都为以后进步设计容错率，提高交流及设计功率，供给了经历办法。

但是一起，也有不足之处，如果在现有的根底上能够界说出一个视觉符号，然后遵循到各个模块端口，给用户展现的视觉亮点又回提高了很多光荣。其次模版复用上还需要后续工作中不断堆集，以此来进步设计功率。

接下来，咱们全组的小伙伴会共同努力，为供给给用户更好的购买服务体会，为给事务带来更大的助力，不断探索新的或许。流年笑掷，未来可期，加油~

最终感谢项目一切参与者的辛苦付出～