为什么你的设计没亮点？收下这份品牌基因设计简略指南

本次共享的是品牌基因怎么更好的融入产品规划，成功的品牌基因，能让用户看一眼就知道是什么产品。

不知道你有没有发现，大部分 app 的规划都没有了差异性，如同都在跟着盛行趋势走，自家的产品规划却经不起沉积，今日来跟咱们聊聊导致这种情况的原因——缺乏品牌基因，接下来分三个点来说：

• 什么是品牌基因
• 为什么要刻画品牌基因
• 怎么做

首要，咱们先了解一下什么是品牌基因，下面是来自百度百科的定义：

品牌基因是每个品牌独有的符号，包含了品牌的价值，价值则包含品牌的定位及个性，而成功的品牌基因，能让用户一眼就看出是什么产品。给咱们举两个比如，下面这张是谁家的广告图？

信任咱们一眼就能看出，那你是经过什么元素辨别出来的呢？咱们拆解一下（如下图），首要图形里包含了抖音的“抖”的规划风格，其实这种撞色风格实际上并不是抖音的专利，但自从抖音以此风格作为主要规划风格，咱们便形成了这样的品牌形象，其次咱们看一下人物形象——一个年青又美观的女孩，而人物形象的选择则代表了其定位，这就很好的传达抖音的品牌个性。

咱们再来看一下，下面这张图是谁家的？

用过他家产品的人应该很简单辨识出来-ofo（小黄车）相同咱们来拆解一下，图里包含了 ofo 中的“o”，大大的黄色圈圈，这本不是小黄车独有的品牌符号，但是结合其核心理念——骑时更轻松，则形成了小黄车独有的品牌符号。

咱们再来看一下 ofo 的广告图，官方海报经过其时最受年青人喜欢的爱豆之一作为品牌代言人，其充满生机的骑着小黄车；全体物料的规划页面元素透气，轻盈；这正是 ofo 想要传达给用户的直观感受——轻松、生机。

经过上面 2 个案例，咱们对品牌基因应该有一定了解了，品牌基因有可能是：色彩、一句话、人物形象等。那咱们为什么要去刻画品牌基因呢？接下来咱们看第二部分。

咱们先来看几个案例（如下图），去掉了品牌色彩后，你能认得出都是谁家的 app 么？辨认相对较难对不对，这正是最初讲的，刻画品牌基因的直接原因是产品规划的差异性越来越小。

下面再问咱们一个问题，假如看综艺视频，你会第一时间选择哪个 app？有的人去爱奇艺、有的人去芒果，不管怎样，每个人的脑子里会优先呈现一个产品，为什么呢？

在这里需求引入一个概念-心智模型（出自 Alan Cooper 在《交互规划精髓》），经过平常运用产品，慢慢的咱们的头脑对产品有了概念，而这种对产品的概念和认知就是咱们的心智模型，而用户心智模型会协助用户进行产品排序，通常会不必考虑的选择排在第一位的产品。

用户对产品的概念和认知需求产品、运营等同学一起努力去打造，本文主要环绕规划展开。所以这正是咱们要刻画品牌基因的根本原因–树立用户心智模型。

前面咱们知道了什么是品牌基因以及为什么要刻画品牌基因，那接下来该怎么做呢？下面讲一下第三部分，怎么刻画品牌基因，咱们拆分成两个点：A.怎么提取品牌基因? B.怎么融入产品界面?

A. 怎么提取品牌基因?

提炼品牌基因最常见的手法是从 LOGO 中提取图形，图形能够直接将 logo 应用在界面上，也能够简化 logo 特征形成新的图形。比如，美团，B 站等直接将 LOGO 应用在图标规划上。

而滴滴的图标规划则是经过提炼 Logo 的图形特征（上圆下方），形成新的图形。滴滴品牌基因刻画一直是比较出彩的，最早版别的图标规划就很重视这方面，下面是我截的最新版别图。

再比如网易云音乐，图标规划提取了 logo 图形细线条的风格，这是网易音乐独有的品牌基因。

除了图形规划，色彩的应用也是刻画品牌基因的办法。尤其在以内容为主的信息流展示场景，想要在这种场景融入品牌基因，最重要的就是品牌色应用。比如品牌色用在下划线、或许某个标签、某个图标等，都是很要害的传达品牌的场景。

B.怎么融入产品界面?

第一个场景：图标规划。以美观视频举例，图标的用色及规划风格很好地承继了 logo 的风格。

第二个场景：空页面规划。咱们知道下图是哪家 app 么？应该很简单猜到。

第三个场景：loading，包含下拉刷新和页面加载。首要咱们先看一下美团，直接应用了美团的 IP-袋鼠的形象，飞速奔驰的 motion，既能体现外卖特性又富趣味性。盒马生鲜，他没有直接应用盒马的形象，而是提炼了 logo 里的有特征性的图形做 loading。这两种办法在 app 里用的都比较广，也是规划师常用的办法。

第四个场景：运营活动。拉新或许促活很大程度都会依托运营活动，尤其在精细化运营的时期，活动里边融入品牌基因能够更好的传播品牌，强化用户的认知。

以上是关于品牌基因的考虑，当下越来越多的公司开始关注品牌并刻画自己的品牌基因，规划师在这里起到不可或缺的作用，将基因融入产品规划，传达给用户对应的产品调性，是规划师需求努力实践的。期望本文对你有协助。