腾讯官方出品！微信红包封面设计攻略

前言

微信红包封面是面向品牌主敞开的，可自主规划封面样式、创立封面故事，付费定制专属的红包封面并经过自有途径发放给微信用户的才能。用户收取后，可在微信发红包时使用。

对于微信游戏平台来说是一种全新的、深度的连接微信与游戏的协作方式，为微信的游戏玩家们供给更风趣的体会。

对于游戏品牌来说，游戏可将红包封面视为一种新的交际广告，封面能为游戏带来新增交际触达，对非活泼用户触达功率更高。

更多红包规划实战事例共享：

规划事例与办法

整个微信红包封面包含发红包页、红包音讯气泡、拆红包页、红包详情页，一般一个红包封面图片能够一起使用在以上几个页面。其间拆红包页是最完好展示封面样式的位置；其次是封面故事页，封面故事将在红包详情页下拉时被完好展示，用于叙述品牌、团队、封面创造背面的故事，让品牌文明更好地传递。这两个页面的规划要注意些什么问题呢？有什么办法吗？接下来结合一些规划事例来谈谈咱们的了解。

1. “换人物”定位规划焦点（拆红包页规划）

首先，在做拆红包页规划时，共享一种咱们常用的规划办法：换人物。“换人物”是从产品的首要相关人物来剖析诉求，帮助规划师定位“为谁做规划、做什么内容的规划、偏重点是什么”。

在红包项目中，是从红包的使用者角度来看，有两个方针，是有不同的诉求点(如下图剖析）。规划进程中，咱们在考虑怎么兼顾满意二者的一起，也需要清晰地去满意业务当时的方针。这个进程本质上就是一个定位规划焦点的进程，在这个规划感知的轴上，找准规划定位，有偏重有方向地脑暴咱们的视觉构思。

事例 1：王者荣耀巅峰赛的红包封面

在这个项目中，咱们经过了三次提案终究定稿。第一次提案如下：视觉构思偏重表达巅峰赛的专属身份，经过巅峰赛代表元素-方舟中心来结合游戏元素体现。产品同学初步反馈：“收到红包的一般玩家们看不懂方舟中心元素，和王者荣耀强者的认知的相关度较弱。”

第2次提案如下：首要有两个构思方向，一个是 for 巅峰赛大神玩家(感知王者巅峰，更乐意使用这个红包封面) ，另一个是 for 收到红包的玩家(感知到王者很酷) 。第2次提案反馈：“拆分了两方人物的诉求，没有找到一个很好的平衡点来满意二者的诉求。”

第三次咱们侧重剖析了这两方人物：发红包的人(为王者巅峰赛的选手专属定制的红包封面)是巅峰赛选手(最强王者以上、实力强大神、对巅峰赛品牌有一定认知)；抢红包的人(王者玩家、对巅峰赛品牌元素方舟中心认知度极低) 。

经过反复评论产品需求的意图和玩家的诉求结合，咱们找到这样一个平衡点也总算和产品达到共识：传递的感受是王者荣耀的一个很厉害强者巅峰的红包封面(如下图一的规划焦点和定位)。

左图为第三次的终究规划；右图为王者小伙伴终究规划上线的规划出现

事例 2：平和精英 x 特斯拉专属红包封面

一起，平和精英给微信特斯拉皮肤的玩家也定制了专属红包封面。咱们规划的时分同样也使用了：换人物-定位规划焦点的办法。

如下图给到了几个方向的方案，终究挑选了方案 4，做出来后一稿过功率很高。一起，空投那里藏了一个小彩蛋，咱们经过微信玩家的昵称字符数据，做到有一部分“幸运玩家”的头像正好 match 空投箱，看起来就像这个玩家正在跳伞(没 match 上的用户能够看到有一个空投在自己头像附近) 。结合了游戏梗小彩蛋增强了发红包玩家的代入感和趣味性。

终究的效果

酷炫画面和躲藏的彩蛋遭到许多玩家的喜爱，即便红包使用期限到期还有许多玩家在问什么时分还能再有。

2. “讲故事”表达品牌文明（封面故事规划）

红包封面还有一个重要场景：封面故事页。封面故事将在红包详情页下拉时被完好展示，用于叙述品牌、团队、封面创造背面的故事，让品牌文明更好地传递。那么封面故事页的规划有什么好的办法呢？

主题感加强统一认知

红包封面规划中有一个重要的点：主题感。主题是指文艺作品中或许社会活动等所要体现的中心思想，泛指首要内容。有主题感的规划用户感知会更统一深入有回忆点。

举例微信游戏大玩家新年红包项目来说，大玩家是指在游戏内寻求游戏竞技精力的大神玩家们。“最强-游戏竞技、2021 新年-喜庆迎新” 作为要害词形成了它主题形象。能够看到画面主体是一个代表玩家的小人，站在山顶对着夜空用手机投屏出祝福语。全体象征着“最强登顶”的游戏竞技精力，一轮红日正缓缓升起，辞旧迎新映射着躲藏在背景里的 2021。

为了保证红包封面传达给用户感知共同，所以咱们在故事页连续主页的主题。能够更好地加深对这个主题的了解，了解微信游戏背面的故事。

讲故事传达品牌

故事，是文学体裁的一种，偏重于实践发展进程的描绘。强调情节的生动性和连贯性。讲故事，是一种信息传达的方式，咱们借用这一办法结合视觉言语来更生动的传达信息，能经过游戏中产生的故事让玩家们产生共鸣。

在红包封面这个故事页的载体里，有几种使用方式：单页、多页、视频。不同的使用方式表达出来的品牌深度是有差异的，讲故事的办法也会有所不同。举个例子规划师就像导演，红包是剧场，要讲一个什么样的故事，以什么样叙事方式、体现手法能出现给观众最好的戏曲。

① 单页-主页动态化

如果时间紧张，能够挑选直接将主页封面参加生动的动效，让画面“活”起来，能够让用户有眼前一亮的感觉。比方下面这个微信视频号直播的专属牛年红包封面规划。

② 多页-时间轴讲故事

讲故事的常用办法之一是建立一个简略的结构，有节奏地传达信息。比方依照主题的时间轴，来拆分每一页的内容。例如 2021 年微信游戏新年摇愿望，给微信玩家们预备的新年专属红包封面。结合微信摇愿望的主视觉来进行规划的封面，而故事页是依照从 2018 年第一次摇愿望到 2021 年摇愿望每一年的主题来进行规划的。感谢这四年里陪伴咱们共同成长，一起享受游戏高兴的玩家们。

③ 多页-call back讲故事

讲故事的常用办法之二是将红包封面大主题概念以总-分-总的结构来传达，举个例子就像脱口秀里常提到的“call back”。表面上是回电话的意思，但在脱口秀里是指“扣题”的一个技巧。比方微信游戏大玩家新年专属红包封面的故事页规划，总共 5 页，选取了 5 类最具代表性的游戏。结合游戏感悟的人生小考虑来传递游戏的精力，一起最终一页画面内容去“扣题”拆红包页。

• 第一页：微信第一个正式上线的全民小游戏 “跳一跳”。而这句“玩一个小游戏，才是正经事”相信咱们不陌生，这正是小龙讲的一句话，后来它变成了小游戏的slogan。
• 第二页：纪念碑谷。这是一款艺术品级的冒险解密手游，选用形象最深入的是埃舍尔矛盾空间的这个初始三角机关，结合纪念碑谷其间一句slogan：“放下恐惧与忧虑，如咱们年青相同”。
• 第三页：棋牌游戏。一局牌，一场输赢。玩游戏的一起也许希望咱们能懂“不必在意眼前的胜败，人生后面还有许多局”。
• 第四页：王者荣耀。这句代表峡谷精力的slogan不需要过多解释，相信这也是为什么玩家们如此热爱这款游戏的原因。“不是一个人的王者，而是团队的荣耀”。
• 最终一页：平和精英。登顶的小人手握信号枪打出胜利的烟花，借用平和精英的slogan呼应红包封面的主题。将它作为2021的标语再适宜不过：挥别艰难的2020，2021，咱们一起“勇者同行！”

④ 视频-沉溺式故事

如果时间充分的话，建议使用视频的方式来做故事封面。由于视频这种方式能够很好的把产品或品牌信息植入到视频中，感染力强、方式内容多样、体现手法丰厚能更好的带给用户沉溺式体会。比方下面这个事例，平和精英特斯拉玩家专属的红包封面，就能够很好的接受封面到故事，展示特斯拉车在游戏内的精彩出现，一起传达主题“一起带电去冒险！”

3. 规划办法小结

红包封面规划流程与标准

红包封面项目涉及到多团队协作，为了做到保证符合微信标准的一起，能够满意游戏侧的诉求，真实给玩家们带来更好的红包体会。咱们总结了以上一些办法供咱们参阅，一起也沉积对应的规划流程和标准。

流程建立标准后更完善了，王者平和的红包封面也成为行业界的标杆事例。各个游戏都开端与微信红包敞开平台进行了协作，产出了十分多优秀的作品。游戏品类的红包封面成为不可或缺的一员。

做风趣的规划

作为规划师，产品本身的需求需要满意，玩家们的喜爱和属性也需要考虑在内。无形中这就存在着一个“结构”，咱们要做的是发挥咱们的构思，经过不同的“搭建方式”供给更多可能性的方向；经过不同的体现手法和视觉言语带来更打动人心的规划。它也许是一个躲藏的彩蛋，也许是玩家们会心一笑的游戏梗，也许是基于某种游戏行为的戏弄。就像咱们新年期间身边小伙伴们规划的个人红包封面，引起疯抢风趣到直呼好家伙。

以上 3 个红包封面是：新年限时视频号活动个人定制版。平常要按微信红包敞开平台要求来哦

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